Paloma Llaneza

La globalización, ese ébola económico que nos infecta rápido y nos causa hemorragias consumistas, hace tiempo que llegó al mundo legal de la mano de bufetes internacionales, clientes transnacionales y algo de cursilería. No pocos problemas legales y mucha literatura jurídica generó la inscripción de los olvidadísimos contratos de time-sharing o tiempo compartido, y no pocas tesis doctorales se han gestado alrededor de estas utiles, a veces, infumables, otras, instituciones importadas del sistema anglosajón.

En mi primera visita a Nueva York, con muy poquísimos años, me quedé turulata al ver que una de las capillas laterales de la Catedral de San Patricio había sido convertida en tienda de regalos. Se podían comprar una reproducción de las zapatillas de deporte que la iglesia americana le había regalado al Papa Wojtyla en su visita a ese país: blanquitas y con sus lacitos en amarillo vaticano. Ahora no nos extrañamos de encontrar tiendas en los sitios más insospechados, que venden el marketing que antes se regalaba. Uno de estos sitios son los edificios emblemáticos, que se han convertido, ellos mismos, en iconos definidores de una empresa o de una marca.

Abierta la tendencia en EEUU con el complejo de las Torres Gemelas, ésta ya se manifiesta en España mediante la protección legal y la explotación en exclusiva de la fachada o la silueta de un edificio o un conjunto arquitectónico. Ejemplos son los edificios de Cuatro Torres Business Area, en la antigua Ciudad Deportiva del Real Madrid, las gasolineras de Repsol diseñadas por Norman Foster o la Ciudad de las Artes y las Ciencias en Valencia.

La vía de la protección es la de registrar ante la Oficina Española de Patentes y Marcas una fachada, un inmueble, un elemento arquitectónico o, incluso, la concreta decoración de las oficinas o tiendas de una empresa (que forman parte esencial de su imagen corporativa) como marca denominativa, gráfica o mixta, marca tridimensional o como diseño industrial.

Cuidado, pues, a partir de ahora con las fotos de los viajes de placer.